BMW sai Britannian radiokiellon vaaralliseen ajamiseen kannustamisen vuoksi
Pitoisuus
BMW:n oli poistettava yksi radiomainoksestaan Isossa-Britanniassa, koska Advertising Standards Authority piti sitä vastuuttomana. Merkki todettiin syylliseksi ylinopeuden ja holtittoman ajon rohkaisemiseen.
Ilmeisesti Isossa-Britanniassa autoyhtiöitä koskevat radiotiedotussäännökset kieltävät käynnissä olevan moottorin äänen. Merkki BMW M. tunsi säännön vaikutuksen tällä viikolla, kun Advertising Standards Authority (ASA) kielsi yhden hänen mainoksistaan Isossa-Britanniassa., joka säätelee mainontaa ja pohtii, kuka on vastuussa. Ja tässä tapauksessa ei ole mainontaa.
Mitä tapahtui BMW:n ilmoitukselle?
UK Expressin mukaan tarvittiin vain valitus ASA:lle mainonnan vastuuttomuudesta. Sääntelypaneeli suostui ja se peruutettiin virallisesti.
Expressin mukaan mainonta alkaa BMW-moottorin kierrosluvulla, leikkaa kuuluttajaa, joka sanoo: "Voimme käyttää suuria sanoja, kuten loistokas, lihaksikas tai viehättävä kertoaksemme sinulle, miltä hän näyttää. Tai voisimme käyttää houkuttelevaa värikkäiden sanojen yhdistelmää kuvaamaan tarkasti, miltä sinusta tuntuu. Mutta kaikki mitä todella haluat kuulla, on tämä." Sitten moottori kiihtyy taas, tällä kertaa kovemmin..
ASA:n artiklassa 20.1 todetaan, että automainonta "ei saa kannustaa vaaralliseen, kilpailevaan, holtittomaan tai holtittomaan ajamiseen tai moottoripyöräilyyn. Mainonnan ei pitäisi antaa ymmärtää, että turvallinen ajaminen tai moottoripyörällä ajaminen on vakavaa tai tylsää."
Onko kiihtyvyyden ääni luonnostaan vaarallinen nopeusrajoitusten sisällä?
Sääntö 20.3 menee pidemmälle: "Automainoksissa ei saa esittää tehoa, kiihtyvyyttä tai ajo-ominaisuuksia muutoin kuin nimenomaisessa turvallisuuskontekstissa. Viittaus näihin ominaisuuksiin ei saa osoittaa tunteita, aggressiota tai kilpailua." ASA sanoo erikseen: "Automainonta ei saa viitata nopeuteen tavalla, joka voi oikeuttaa tai rohkaista vaarallista, kilpailevaa, holtitonta tai holtitonta ajamista tai moottoripyörällä ajamista. Todelliset väitteet ajoneuvon nopeudesta tai kiihtyvyydestä ovat sallittuja, mutta niitä ei pidä esittää syynä mainostetun ajoneuvon suosimiseen. Nopeutta tai kiihtyvyyttä koskevat väitteet eivät saa olla mainoksen tärkein myyntivaltti."
Joukko tiukkoja sääntöjä suorituskykybrändille
Express raportoi. BMW yritti puolustaa väitettään, että kiihdytysääni kesti alle sekunnin ja että se tallennettiin auton ollessa paikallaan.. Tämä ei auttanut hänen tapauksessaan, ja ASA piti päätöksensä voimassa.
Kiihdytyksen äänet ovat lumoavia, mutta kun kuulet ne radiosta, et ehkä halua kilpailla autollasi tiellä, mutta säännöt ovat sääntöjä. Jos Boris Johnson toteuttaa suunnitelmansa kieltää uudet diesel- ja bensiiniautot vuoteen 2030 mennessä, sähköinen kiljuminen korvaa silti polttomoottorin huminan.
********
-
-
