Sähkömoottoripyörä: Harley-Davidson julkistaa virallisesti uuden LiveWire-brändinsä
Ensimmäiseksi Harley-Davidson sähkömoottoripyöräksi nimetty LiveWire on nyt erillinen tuotemerkki, joka vastaa valmistajan tulevien mallien kehittämisestä.
Sähkön alalla Harley-Davidson jatkaa muutosta. Serial 1:n, sähköpyörävalikoimaansa erikoistuneen brändin lanseerattua viime vuonna, valmistaja on virallistanut erillisen divisioonan luomisen sähköpyörilleen. Sen nimi tulee olemaan LiveWire, joka julkistettiin jo viime helmikuussa Hardriven strategiasuunnitelman esittelyn yhteydessä. Viittaus ensimmäiseen tämän merkin valmistamaan sähkömoottoripyörään.
Harley-Davidson julkistaa virallisesti uuden alabrändinsä LiveWiren 8. heinäkuuta ja kertoo suunnitelmistaan tuleville kuukausille ja vuosille. ” Julkaisemalla LiveWiren täyssähköautobrändinä tartumme tilaisuuteen johtaa ja määritellä sähköajoneuvojen markkinoita. Tämän totesi amerikkalaisen brändin toimitusjohtaja Jochen Seitz.
Käytännössä uusi LiveWire-brändi toimii itsenäisenä organisaationa. Startupin joustavuudella se kehittää ainutlaatuisia tuotteita emoyhtiön tietyillä alueilla, erityisesti teollisessa osassa, osaamiseen tukeutuen.
Jakelun suhteen LiveWire lupaa hybridijärjestelmän. Vaikka Harley-Davidson-verkoston jälleenmyyjät saavat mahdollisuuden edustaa brändiä, uusi divisioona aikoo myös luoda omat näyttelytilat. Digitaalinen myynti tulee olemaan tärkeässä roolissa myös verkkomyynnissä.
Kannen vaihto
Se, että Harley-Davidson hylättiin tämän uuden sähköbrändin lanseeraamiseksi, on strateginen käännekohta valmistajalle. Tämä uusi johtajuus, jota ohjaa yhtiön uusi pomo, tähtää ennen kaikkea pölyttämään tuotemerkkiä, jota epäilemättä pidetään liian perinteisenä uusille sukupolville. Siten LiveWire-tytäryhtiö, joka on todellinen valloitusase, pyrkii houkuttelemaan uusia asiakkaita.
