Hyundai N Festival: Voisiko tämä olla maailman halvin ratapäivä (takuu ennallaan)?

Hyundai N -festivaali järjestetään nyt kolmatta kertaa.

Autoyritykset puhuvat nykyään paljon emotionaalisen yhteyden rakentamisesta asiakkaiden kanssa. Vaikka on helppoa ajatella, että tämä on vain markkinointitemppu, Hyundai näyttää, mitä se todella tarkoittaa vuoden 2021 N-festivaaleilla. 

Yli 120 Hyundai N Performancen omistajaa saapui äskettäin Winton Racewaylle Victoriassa juhlimaan uutta yhteyttään eteläkorealaiseen brändiin. 

Seuraavana päivänä 60 näistä omistajista vietti enemmän aikaa yhdessä, kun he kiersivät viktoriaanisen ylängön.

Tällainen suuri kasvu ei johdu pelkästään uusien N-mallien tulvasta vuonna 2021 - päivitetyn i30 N:n ja täysin uusien i20 N-, Kona N- ja i30 N -sedanin esittelystä - vaan myös siitä, että Hyundai on investoinut aikaa ja vaivaa. . olla vuorovaikutuksessa tämän kasvavan niin sanottujen "N-thusistien" yhteisön kanssa. 

Hyundai Australia vahvistaa näitä asiakassuhteita osallistumalla sosiaaliseen mediaan "N Australian" bannerin alla, mikä kaikki huipentuu vuosittaiseen N.

i20 N on Hyundain vastaus Ford Fiesta ST:hen.

"N Australia -alustamme, joka sisältää sosiaalisen median sekä tapahtumat, kuten N-festivaalin, on ollut N-brändin paikallisen menestyksen avaintekijä", selittää Hyundai Australian tiedottaja Guido Schenken.

"Hyundailla ei ollut aiempaa kokemusta korkean suorituskyvyn ajoneuvojen kehittämisestä ennen N:ää, joten meillä oli vaatimattomat myyntiodotukset, kun lanseeraamme vuonna 2018. Emme todellakaan odottaneet N-harrastajayhteisön kasvavan niin nopeasti, he omaksuivat autoja ja kaikkea muuta. N, ne ovat syy, miksi N on menestynyt Australiassa."

i30 Sedan N on uusin malli, joka liittyy N:n joukkoon.

Äskettäinen Winton-tapahtuma oli N-festivaalin kolmas isäntä Wakefield Parkissa vuoden 2019 tapahtuman ja Queensland Speedwayn vuoden 2020 tapahtuman jälkeen (joka pidettiin itse asiassa tammikuussa 2021 pandemiarajoitusten vuoksi).

Joten mikä on Festival N? Yksinkertaisesti sanottuna tämä on kokeilupäivä, jossa asiakkaita rohkaistaan ​​tutkimaan Model N:n suorituskykypotentiaalia turvallisessa ympäristössä. Mutta itse asiassa se on paljon enemmän.

Yli 120 N omistajaa jäi pois Winton Racewaylla Victoriassa.

Uusille asiakkaille tai päivitystä harkitseville tarjottiin koeajoja uudemmille malleille. Hyundai isännöi sarjaa "Tech Talks" -keskusteluja asiantuntijoidensa kanssa vastatakseen kaikkiin omistajien kysymyksiin. 

Radalla työskentelee myös ulkopuolisia yrityksiä, kuten Pirelli ja Revolution Racegear, jotka auttavat niitä, jotka haluavat viedä radansa uudelle tasolle.

Asiakkailta veloitetaan vain 25 dollaria kappalepäivältä.

Lapsille on tarjolla myös aktiviteetteja, kuten RC-autoja ja makkaraa, jotka tekevät tästä perheaktiviteetin.

Hyundai lisäsi myös loistavaa tehoa, kun HMO Customer Racingin TCR-kuljettajat Josh Buchan ja Nathan Morcom veivät asiakkaat kuumille kierroksille i30 N TCR -kilpa-autoillaan. 

Josh Buchan ja Nathan Morcom pyöräilevät i30 N TCR -kilpa-autoillaan. 

Australialainen rallitähti Brendan Reeves ja nouseva tähti Holly Asprey kilpailivat myös Hyundain i30 Fastback N:llä, joka on rakennettu World Time Attack -hyökkäystä varten.

Se ei myöskään tuota Hyundaille rahaa: asiakkailta veloitetaan vain 25 dollaria päivässä, mikä ei kata vain radan aikaa, vaan sisältää myös ilmaisen hatun ja pitkähihaisen paidan päivän muistoksi.

Kona on ensimmäinen katumaasturi Hyundain mallistossa, joka on saanut N-käsittelyn.

Mutta älä erehdy, tämä ei ole hyväntekeväisyysjärjestö tai jotain, jota Hyundai tekee yrityksensä hyvyydestä. N Festival ja kaikki muut N Australia -tapahtumat ja sosiaalisen median ohjelmat on suunniteltu myymään enemmän autoja.

Emotionaalisen yhteyden luominen festivaalin kaltaisella kokemuksella on tarkoitus tehdä asiakkaista merkkiuskollisia, jotka sitten lähtevät ulos ja vakuuttavat muut valitsemaan N-mallin Volkswagen Golf GTI:n, Ford Focus ST:n tai Renault Megane RS:n kaltaisten mallien sijaan.

World Time Attackia varten rakennettua Hyundai i30 Fastback N:ää ajoi Holly Esprey.

Suunnitelma toimii myös, koska Hyundai nautti juuri kaikkien aikojen parhaasta Model N -myyntikuukaudestaan ​​marraskuussa ja toimitti yli 300 yksikköä neljään malliin jaettuna. 

Tämä nostaa N-mallien kokonaismäärän Australiassa 4000 30:een sen jälkeen, kun ensimmäinen i2018 N -luukku löysi ostajan maaliskuussa XNUMX; mikä tekee Australiasta myös yhden maailman suurimmista typen markkinoista.

Australia on yksi maailman suurimmista typen markkinoista.

Schenken uskoo, että N-festivaalin menestys ja sitoutuminen omistajayhteisöön ovat auttaneet lisäämään nopeasti sekä N-mallien että vastaavien Hyundai Australian tarjoamien "N Line" -versioiden myyntiä. 

Vuodesta 2018 lähtien N/N Linen yhdistetty myynti on kasvanut yhdestä prosentista Australian kokonaismyynnistä 17 prosenttiin vuonna 2021. Hyundai suunnittelee tällä hetkellä saavansa neljänneksen kaikesta paikallisesta myynnistä N/N Line -malleista vuonna 2022.

N/N Line -myynnin osuus on 17 % kaikesta Hyundain myynnistä Australiassa.

Tätä tarkoitusta varten järjestetään lisää tapahtumia, mukaan lukien vuoden 2022 N-festivaali, joka on tarkoitus järjestää Bend Motorsport Parkissa Etelä-Australiassa.

"Olemme jo pitkään suunnitelleet N-tapahtumien määrän lisäämistä, mutta viimeiset kaksi vuotta ovat todella rajoittaneet vaihtoehtojamme", Schenken sanoo.

Luvassa on N muuta tapahtumaa.

"Vuotuinen N-festivaali säilyy, mutta lisäksi aiomme ensi vuonna järjestää enemmän paikallisia N-tapahtumia joka osavaltiossa, mukaan lukien Tech Talks, road trips ja track -tapahtumat."

Ottaen huomioon sen vaikutuksen alimman rivin myyntiin, odota Hyundain järjestävän jatkossakin enemmän tapahtumia, kuten N-festivaaleja, syventääkseen emotionaalista yhteyttä kasvavaan N ostajamäärään.