TikTok, aasialainen aalto, joka uhkaa Facebookia
Näemme Facebookin romahtamisen. Toistaiseksi Aasiassa. Tiedot Kiinan johtavista sovelluskehittäjistä ja -jakelijoista ByteDancen tuotteiden suosion kasvusta viittaavat siihen, että maanosa on jo menetetty Facebookille.
1. TikTokin menestys sovellusten sijoituksissa
Viime vuonna tämä sosiaalinen sovellus ylitti miljardin latausrajan maailmanlaajuisesti (1). TikTok (2) Instagram on yli kaksinkertaistunut (444 miljoonaa latausta), mikä on nyt nuorempien käyttäjien viimeinen pysäkki.
2. TikTok - sovellussivusto
TikTok sai alkunsa Kiinasta nimellä douyinPohjimmiltaan se on sosiaalinen musiikkialusta, jonka käyttäjät voivat luoda ja lähettää lyhyitä videoita (enintään 15 sekuntia). Tämä ei ole ainoa kiinalaisen yrityksen tuote. ByteDance. Hän luo myös kunnianhimoisempia tuotteita, kuten uutis- ja muun sisällön kokoajan. toutiaotarjotaan länsimaisilla markkinoilla nimellä TopBuzz.
sillä välin hän tuskin on viime vuosikymmenen jälkeen luonut mitään hitiksi kutsuttavaa. Hänen uudet, edelleen erittäin suositut sivustonsa, Instagram ja WhatsApp, eivät olleet Zuckerberg-yhtiön keksimiä, vaan ne ostettiin miljardeilla dollareilla..
Tehottomuus näkyy esimerkillä suopunki, joka julkaistiin viime vuoden lopulla, on sosiaalinen sovellus, jonka avulla käyttäjät voivat katsella ja luoda lyhytelokuvia, yleensä amatöörimusiikkivideoita. Sovellus on lähes identtinen TikTokin kanssa, mutta jää alkuperäistä suosituksi teini-ikäisten keskuudessa. Tällä hetkellä ByteDance näyttää olevan sinisen alustan edellä sekä strategian laadussa että nuorten internetin käyttäjien tarpeiden ymmärtämisessä.
Kyllä, Kiina on erityinen markkina-alue, jonka vuoksi Facebook tai Instagram eivät ole käytettävissä sensuuri. Kuitenkin hieman yli 40 % sovelluslatauksista vuonna 2018 tuli käyttäjiltä demokraattisessa Intiassa, jota on toistaiseksi hallinnut vakaa Facebook, tärkein sosiaalinen alusta edellä mainittujen Instagramin ja WhatsAppin muodossa.
Pahempaa, laajennus TikTok alkaa siirtyä Aasian ulkopuolelle Zuckerbergin alueelle. Kiinalaisten sovellusten latausmäärä Apple App Storessa ja Google Play -kaupassa on jo kymmeniä miljoonia Yhdysvalloissa (3). Tällaiset tiedot toimitti sovellusmarkkinoiden tutkimusyritys SensorTower. Samaan aikaan Facebook Lasso latasi vain 70 tuhatta. käyttäjiä. Vaikka TikTok jäi vielä vuonna 2018 jälkeen latauksissa WhatsAppista, Facebook Messengeristä ja Facebookista itsestään, Sensor Towerin tietojen mukaan esimerkki "epätoivoisesta" jäljitelmästä luomalla sen ei-niin onnistunut klooni osoittaa selvästi Facebookin pelon laajenevia kiinalaisia kohtaan.
3. TikTokin nousu Yhdysvalloissa
Yhteisö on erilainen
Niille, joita Facebook, saati Instagram, ei ole vielä vakuuttanut, TikTok saattaa tuntua joltakin täysin käsittämättömältä tai jopa oudolta. Sen käyttäjät ovat enimmäkseen teini-ikäisiä, jotka kuvaavat videoita, joissa he laulavat ja tanssivat suosittujen hittien tahtiin.
Mielenkiintoinen toiminto on kyky editoida elokuvia, myös "sosiaalisen" merkityksessä, joka on useamman kuin yhden henkilön työ. Alusta kannustaa käyttäjiä vahvasti yhteistyöhön muiden käyttäjien kanssa niin sanotun videovastemekanismin tai vokaali-visuaalisen duettoominaisuuden kautta.
TikTokin "tuottajille" sovellus tarjoaa kaiken käytettäväksi suosituista musiikkivideoista lyhyisiin sarjoihin, elokuviin tai muihin TikTokissa luotuihin meemeihin. Voit liittyä "haasteeseen" luomaan jotain tai osallistua tanssimeemin luomiseen. Kun meemit ja niiden luominen monilla alustoilla saavat huonoa lehdistöä ja joskus jopa kielletään, ByteDance perustaa koko ideansa aktivismista niihin. Kuten monet vastaavat sovellukset, TikTok tarjoaa myös valikoiman tehosteita, suodattimia ja tarroja, joita voit käyttää luodessasi sisältöä. Lisäksi kaikki on täällä erittäin yksinkertaista. Sinun ei tarvitse olla asiantuntija editoinnissa luodaksesi videoleikkeitä, jotka joskus putoavat melko siististi.
Kun käyttäjä avaa sovelluksen, hän ei näe ensimmäisenä ystäviensä ilmoitussyötettä, kuten Facebookissa tai , vaan "Sinulle"-sivun. Tämä on tekoälyalgoritmien luoma kanava, joka perustuu sisältöön, jonka kanssa käyttäjä on jo ollut vuorovaikutuksessa. Joten ihmiset, jotka miettivät, mitä he voisivat julkaista tänään, rekrytoidaan välittömästi osallistumaan ryhmäkilpailuihin, hashtageihin tai katsomaan suosittuja kappaleita.
Lisäksi TikTok-algoritmi ei yhdistä käyttäjää yhteen ystäväryhmään, mutta yrittää silti siirtää hänet uusiin ryhmiin, aiheisiin, aktiviteetteihin. Tämä on ehkä suurin ero ja innovaatio muihin alustoihin verrattuna..
4. Zhang Emin, ByteDancen johtaja
Ota kiinni ja aja pois Piilaaksosta
Ennen kuin TikTok kasvoi lähes 300 % vuodessa, sitä kutsuttiin "huulsynkronointisovellukseksi", eli karaokeen liittyväksi, mutta verkossa. Monet sen törmänneet internetin käyttäjät muistuttivat myös Snapchatia sen yleisen lapsellisuuden vuoksi. Mutta kuka muistaa Twitterin muutama vuosi sitten tarjoaman minivideo Vine -palvelun, kiinalainen sovellus saattaa tuntua tutulta. Tämä on vain yksi yritys mainostaa minivideosisältöä.
Asiantuntijat huomauttavat, että "TikTok-tähdistä" ei ole vielä mahdollista puhua tunnettuina YouTubereina, mutta suosion saavuttamisen mekanismit ovat väistämättömiä. Jos sovelluksen kehitys jatkuu samaa tahtia kuin ennen, syntyy "TikTok-nähtävyydet» Näyttää väistämättömältä.
Totta, on epämääräisiä raportteja siitä, että sovelluksella on nuorekkaan ja iloisen puolen lisäksi myös "tumma" - vakoilualgoritmien ja stalkerien maailma, muita käyttäjiä käyttävät ihmiset ja laittoman sisällön jakelijat. Kukaan ei kuitenkaan ole todistanut tätä. Varmasti TikTokissa on melko paljon vahva yksityisyyden suoja (toisin kuin jotkut muut kuuluisat sovellukset).
Vanhemmat tai käyttäjät voivat itse asettaa tilin yksityiseen tilaan, piilottaa sen hausta, estää kommentoinnin ja lataamisen, estää vuorovaikutusta ja rajoittaa viestien lähettämistä. TikTok käynnistyy samaan aikaan tarkista mainos - lyhyissä muodoissa ns. , eli videot, jotka edeltävät pääelokuvia. Eri brändeille sivuston käyttäjäryhmä on varmasti houkutteleva, vaikka niin nuoren alustan on oltava varovainen tällaisissa toimissa, jotta se ei pelottaisi käyttäjiä. Esimerkki Facebookista, joka olemassaolonsa alkuvuosina ei ryntänyt pakkomielteiseen kaupallistamiseen, on suuntaa antava.
ByteDancen menestys on myös kiinalaisen IT-ajattelun menestys. Jos se voittaa Facebookin, Instagramin ja muut sivustot heidän omalla amerikkalaisella maaperällään, se on varmasti merkittävä voitto kiinalaisille Piilaaksosta.
ByteDance muuten avasi juuri toimistonsa sinne. Iskun jälkeen hän myös suunnittelee. Sanotaan, että tämä on yrityksen toimitusjohtajan Zhang Yimingin suurin unelma ja päätavoite. On syytä muistaa, että Facebookilla oli joskus tällaisia suunnitelmia ja se jopa toteutettiin. Se oli kuitenkin suuri epäonnistuminen. Jos ByteDance-laite rakennetaan ja toteutetaan onnistuneesti, Zuckerberg voi saada toisen tuskallisen iskun.
Muutama katkera pilleri
TikTokin "hauskan" sisällön syvällisempi tarkastelu johtaa nopeasti siihen johtopäätökseen, että se on enimmäkseen viihdettä niin sanotun Z-sukupolven teini-ikäisille.
Kasvaako ne TikTokista? Tai ehkä suosittu alusta kypsyy, kuten Facebook, jota kymmenen vuotta sitten myös pidettiin typeränä ajanvietteenä, mutta joka on kasvanut täysin vakavaksi ja tärkeäksi yhteiskunnalliseksi ja poliittiseksi kommunikaatiomuodoksi? Katsotaan.
Toistaiseksi sovellus on kohdannut täysin aikuisten maailman. Joissakin maissa (mukaan lukien Kiinassa ja Intiassa) käydyn julkisen keskustelun aikana on noussut esiin mielipiteitä, joiden mukaan TikTok osallistuu laittoman sisällön, myös pornografian, jakeluun. Pääsy on estetty estetty Indonesiassa jo heinäkuussa 2018, Bangladeshissa marraskuussa 2018 ja huhtikuussa 2019 Intia. Intian viranomaisten päätös oli erityisen tuskallinen, sillä sovelluksella oli jo noin 120 miljoonaa käyttäjää.
Joten ehkä sovellusongelmat, joita omistajat eivät todennäköisesti pysty hallitsemaan ja valvomaan, viivästyttävät Facebookin toteuttamista? Kiinalaiset ovat muuten tunteneet omassa ihossaan, miltä tuntuu, kun joku häiritsee ja estää oman alansa ulkopuolisten palvelujen kehittämisen, jota he ovat harjoittaneet vuosia vieraiden rakenteiden kanssa.
