Iso-Britannia kieltää Land Roverin mainoksen, jossa näytetään autoja kalliolla

Land Rover joutui poistamaan yhden Yhdistyneessä kuningaskunnassa olevista mainoksistaan ​​saatuaan kaksi valitusta. Mainos kiellettiin, koska se johtaa katsojia harhaan pysäköintitunnistimien turvallisesta ja asianmukaisesta käytöstä.

ATV-valmistajat rakastavat esitellä ajoneuvojaan tekemällä sitä, mitä he osaavat parhaiten. Olitpa leijumassa aavikon hiekan päällä tai kiipeämässä kallioisten paljastumajen päällä, se on reilua peliä mainonnan suhteen. Äskettäisessä mainoksessa toivottiin tekevän juuri niin, mutta lopulta se kiellettiin Isossa-Britanniassa vaarallisen realismin puutteen vuoksi.

Miten Land Rover Defenders -ilmoitus etenee?

Mainos alkaa yksinkertaisesti: Land Rover Defenderit nousevat veneestä ja ajavat kaupungin ja aavikon halki. Kuitenkin mainoksen loppu herätti vihan. Viimeisissä kuvissa näkyy, kuinka kaksi "puolustajaa" pysäköi kallion reunalle ja kolmas perääntyy sen sijaan. Kun kuljettaja ajoi jalkakäytävälle, pysäköintitunnistimet piippasivat ja osoittivat, että kuljettaja pysähtyy. Defender pysähtyy pysäköitynä lähelle rinnettä alla olevaan laaksoon.

Mainos herätti välittömiä valituksia.

Ison-Britannian Advertising Standards Authoritylle (ASA) on tehty kaksi valitusta, jotka tuomitsivat mainoksen sen vaarallisen ja harhaanjohtavan sisällön vuoksi. Huolenaiheena oli, että nykyiset ajoneuvon pysäköintianturit eivät pysty havaitsemaan tyhjiä tiloja tai kallion reunaa, kuten videolla näkyy. Sen ultraäänianturit voivat havaita vain kiinteät esineet auton takana. Jos kuljettajan täytyisi luottaa pysäköintitunnistimiin perääntyessään kalliolta, hän yksinkertaisesti ajaisi reunalta ja pysäköintitunnistimista ei kuulunut ääntä.

Land Rover puolustaa ja perustelee videotaan

Jaguar Land Rover havaitsi huolensa pysäköintitunnistimen toiminnasta, mutta vastasi, että mainoksen materiaali "osoitti selvästi sen perääntyvän kallioon", mikä olisi voinut laukaista anturit. 

On yllättävää, että ASA ei hyväksynyt tätä hakemusta. Viranomaiset vastasivat, että "ei ollut ilmeistä", että anturit reagoivat kehyksessä oleviin kiviin, joiden uskottiin olevan sattumanvaraisia ​​tapahtumapaikalla. Vaikka joitain kiviä näkyy Defenderin peruutusnäytössä, on epätodennäköistä, että pysäköintianturit kompastuisivat näihin pieniin, maan alla oleviin roskoihin.

Harhaanjohtavaa ja riskialtista mainontaa muille kuljettajille

Yhteenvetona päätöksestään ASA totesi, että "uskomme, että jotkut katsojat tulkitsevat tämän tarkoittavan, että pysäköintianturit voivat tunnistaa, milloin kuljettajat voivat peruuttaa kallion lähellä, mikä voi sisältää pienemmän mäen reunan tai pudota ennen kuin se osuu veteen." tiealueilla, sekä kaupunki- että maaseutuympäristöissä."

Jaguarin vastalauseita käsittelevä viranomainen lisäsi, että "koska ymmärsimme, että auton pysäköintianturit reagoivat ajoneuvon takana oleviin esineisiin eivätkä tyhjään tilaan, kuten putoamiseen, ja kivet eivät olleet tarpeeksi vahvoja. Tämän tulkinnan vastustamiseksi me päätteli, että mainokset antoivat väärin pysäköintitunnistimen toiminnan."

Mainonnan sääntelyviranomaiset suhtautuvat aina huonosti harhaan, mutta tässä tapauksessa on otettava huomioon myös merkittävä turvallisuustekijä. Kuljettaja, joka sattui näkemään mainoksen ja yrittänyt käyttää pysäköintiantureita kalliolla, olisi vaarassa loukkaantua vakavasti tai jopa kuolla, jos pahin tapahtuisi.

Land Rover hävisi taistelun

ASA:n päätös tarkoittaa, että Jaguar Land Rover ei voi näyttää mainoksia uudelleen Isossa-Britanniassa. Yhtiö oli "erittäin pettynyt" päätökseen ja tuki väitteensä, jonka mukaan "ajoneuvo, tekniikka ja näkymä ovat totta".

Säännöt ovat kuitenkin sääntöjä, ja yhtiö huomautti, että "tottakai noudatamme heidän päätöstään, joka perustui vain kahteen valitukseen." 

**********

: