Hän valloitti maailman, mutta kumarsi sensurin edessä

"Tuotteemme on mennyt väärälle tielle ja sisältö ei ole sosialististen ydinarvojen mukainen", tarinan päähenkilö, nuori miljardööri, jota arvostetaan maailmassa, sanoi äskettäin. Kuitenkin Kiinassa, jos haluaa työskennellä Internet- ja mediamarkkinoilla, on oltava valmis tällaiseen itsekritiikkiin - jopa voimakkaana high-tech-guruna.

Zhang Yimingin menneisyydestä tiedetään vähän. Syntynyt huhtikuussa 1983. Vuonna 2001 hän tuli Nankai-yliopistoon Tianjinissa, jossa hän alkoi opiskella mikroelektroniikkaa ja siirtyi sitten ohjelmointiin, josta hän valmistui vuonna 2005. Hän tapasi vaimonsa yliopistossa.

Helmikuussa 2006 hänestä tuli Guksunin matkailupalvelun viides työntekijä ja ensimmäinen insinööri, ja vuotta myöhemmin hänet ylennettiin tekniseksi johtajaksi. Vuonna 2008 hän siirtyi Microsoftille. Siellä hän kuitenkin tunsi olevansa yrityksen sääntöjen ylivoimainen ja liittyi pian startup Fanfou -yritykseen. Tämä lopulta epäonnistui, joten kun Zhangin entinen yritys, Kuxun, oli valmis ostamaan Expedian vuonna 2009, sankarimme otti Kuxunin kiinteistöliiketoiminnan ja perusti 99fang.com, ensimmäinen oma yrityksesi.

Useita vuosia ja menestystä maailmanlaajuisesti

Vuonna 2011 Zhang huomasi Internetin käyttäjien massiivisen siirtymisen tietokoneista älypuhelimiin. Palkkasi ammatillisen johtajan, joka otti 99fang.comin toimitusjohtajaksi ja jätti sitten yrityksen perustaakseen ByteDancen vuonna 2012. (1).

1. ByteDancen pääkonttori Kiinassa

Hän tajusi, että kiinalaisten älypuhelinten käyttäjien on vaikea löytää tietoa ja että hakujätti Baidu sekoittaa tulokset piilomainoksiin. Kiinassa oli myös ongelma tiukassa sensuurissa. Zhang uskoi, että tietoa voitaisiin tarjota paremmin kuin Baidun käytännön monopoli.

Hänen visionsa oli viestiä oikein valittua sisältöä käyttäjille luomien suositusten kautta Tekoäly. Aluksi pääomasijoittajat eivät luottaneet tähän konseptiin, ja yrittäjällä oli suuri ongelma saada varoja kehitystä varten. Lopulta Susquehanna International Group suostui investoimaan hänen ideaansa. Elokuussa 2012 ByteDance lanseerasi Toutiao-tietosovelluksen, joka houkutteli yli 13 miljoonaa päivittäistä käyttäjää. Vuonna 2014 tunnettu sijoitusyhtiö Sequoia Capital, joka ensin hylkäsi Zhangin hakemuksen, sijoitti yritykseen 100 miljoonaa dollaria.

Se, mikä teki ByteDancesta todella suuren menestyksen, ei ollut tekstitieto, vaan videosisältö. Jopa pöytätietokoneiden aikakaudella, kiitos YY Inc:n kaltaisten yritysten. Sivustot, joilla ihmiset lauloivat ja tanssivat virtuaalisissa showroomeissa voittaakseen nettilahjoja faneilta, ovat rikkoneet suosioennätyksiä. Zhang ja ByteDance näkivät tämän mahdollisuuden ja panostivat vielä lyhyemmälle videolle. 15 sekunnin videot.

Syyskuun 2016 tienoilla se lähti käyntiin ilman suurta meteliä. douyin. Sovelluksen avulla käyttäjät voivat kaapata ja muokata materiaalia, lisätä suodattimia ja jakaa sitä eri alustoilla, kuten Weibossa, Twitterissä tai WeChatissa. Formaatti vetosi vuosituhannen sukupolveen ja siitä tuli niin suosittu, että WeChat esti kilpailun pelossa pääsyn sovellukseen. Vuotta myöhemmin ByteDance osti sivuston 800 miljoonalla dollarilla. Musical.ly. Zhang näki synergiaa suositun kiinalaisen videosovelluksen ja Douyinin välillä Yhdysvalloissa TikTokyem, koska sovellus tunnetaan maailmassa tällä nimellä. Joten hän yhdisti palvelut, ja se osoittautui napakymppiksi.

TikTokin käyttäjät ovat enimmäkseen teini-ikäisiä, jotka kuvaavat videoita, joissa he laulavat, tanssivat, joskus vain laulavat, joskus vain tanssivat suosittujen hittien tahtiin. Mielenkiintoinen toiminnallisuus on kyky editoida elokuvia, myös "sosiaalisena", eli kun julkaistut teokset ovat useamman kuin yhden henkilön töitä. Alusta kannustaa käyttäjiä vahvasti yhteistyöhön muiden kanssa niin kutsutun videovastemekanismin tai vokaali-visuaalisen duettoominaisuuden kautta.

TikTokin "tuottajille" sovellus tarjoaa laajan valikoiman ääniä suosituista musiikkivideoista lyhyisiin TV-ohjelmien katkelmiin, YouTube-videoihin tai muihin TikTokissa luotuihin "meemeihin". Voit liittyä "haasteeseen" luodaksesi jotain tai osallistua tanssimeemin luomiseen. Vaikka meemillä on huono maine monilla alustoilla ja ne ovat joskus kiellettyjä, ByteDancessa sen sijaan koko toiminnan idea perustuu niiden luomiseen ja jakeluun.

Kuten monissa vastaavissa sovelluksissa, saamme useita tehosteita, suodattimia ja tarroja, joita voidaan käyttää sisällön luomiseen (2). Lisäksi TikTok on tehnyt videoiden editoinnista erittäin helppoa. Sinun ei tarvitse olla asiantuntija editoinnissa kootaksesi leikkeitä, joista voi tulla aika siistejä.

2. Esimerkki TikTokin käytöstä

Kun käyttäjä avaa sovelluksen, hän ei näkee ensimmäisenä ystäviensä ilmoitussyötettä, kuten Facebookissa tai Twitterissä, vaan Sivu "Sinulle". Tämä on kanava, jonka tekoälyalgoritmit luovat sen sisällön perusteella, jonka kanssa käyttäjä on ollut vuorovaikutuksessa. Ja jos hän on kiinnostunut siitä, mitä hän voisi julkaista tänään, hänet värvätään välittömästi ryhmähaasteisiin, hashtageihin tai suosittujen kappaleiden katseluun. TikTok-algoritmi ei yhdistä ketään yhteen ystäväryhmään, mutta yrittää silti siirtää käyttäjän uusiin ryhmiin, aiheisiin, aktiviteetteihin. Tämä on ehkä suurin ero ja innovaatio muihin alustoihin verrattuna.

Suurelta osin TikTokin maailmanlaajuisen suosion räjähdysmäisen kasvun vuoksi ByteDancen arvo on tällä hetkellä lähes 100 miljardia dollaria, ohittaen Uberin ja olevan maailman arvokkain startup. Facebook, Instagram ja Snapchat pelkäävät sitä ja yrittävät puolustautua TikTokin laajentumista vastaan ​​uusilla palveluilla, jotka jäljittelevät kiinalaisen sovelluksen ominaisuuksia – mutta toistaiseksi tuloksetta.

Tekoäly palvelee uutisia

ByteDance on menestynyt eniten kiinalaisista yrityksistä kansainvälisillä markkinoilla pääasiassa Aasiassa ja Yhdysvalloissa erittäin suositun TikTokin ansiosta. kuitenkin Zhangin alkuperäinen tuote, joka edelleen vaikuttaa perustajalle tärkeimmältä, oli uutissovellus Toutiao, joka on kasvanut toisiinsa yhteydessä olevien sosiaalisten verkostojen perheeksi ja on nyt Kiinan suosituimpia. Sen käyttäjiä on jo yli 600 miljoonaa, joista 120 miljoonaa aktivoituu päivittäin. Jokainen heistä viettää keskimäärin 74 minuuttia päivässä tämän sovelluksen parissa.

Toutiao tarkoittaa "otsikoita, kohokohtia" kiinaksi. Teknisellä tasolla se on edelleen erittäin mielenkiintoinen, sillä sen työ perustuu tekoälyn käyttöön, itseoppivilla algoritmeilla suositellaan uutisia ja erityyppistä sisältöä lukijoille.

Zhang myös laajentaa jatkuvasti Toutiaota uusilla tuotteilla, jotka yhdessä muodostavat verkoston siihen liittyvistä palveluista (3). Edellä mainitun Tik Toki/Douyinin lisäksi on tehty esimerkiksi sovelluksia Hipstar i Video Siguajoka nousi nopeasti yhdeksi Kiinan suosituimmista lyhytvideopalveluista. Toutiao tarjoaa yhteensä kuusi sovellusta Kiinassa ja kaksi Yhdysvaltain markkinoilla. Äskettäin kerrottiin, että Snapchatin kaltaista Kuaipai-sovellusta testattiin.

3. Toutiao-sovellusperhe

Yritys meni väärälle tielle

Toutiaon ongelmat kiinalaisen sensuurin kanssa osoittautuivat vaikeammiksi ratkaistaviksi kuin rahan kerääminen kehitykseen ja maailman valloitus hauskalla videosovelluksella. Viranomaiset rankaisivat yritystä toistuvasti asianmukaisten sisällönsensuurisuodattimien puutteesta ja pakottivat heidät poistamaan sisällön palvelimiltaan.

Huhtikuussa 2018 ByteDance sai Kielto keskeyttää Toutiao-hakemukset. Myös viranomaiset vaativat sulkeminen toinen yrityssovellus - Neihan Duanzi, sosiaalinen alusta, jossa käyttäjät jakavat vitsejä ja hauskoja videoita. Zhang joutui julkaisemaan virallinen anteeksipyyntö ja itsekritiikki Weibosta, Twitterin kiinalainen vastine. Hän kirjoitti, että hänen yrityksensä meni "väärälle tielle" ja "peitti käyttäjänsä". Tämä on osa rituaalia, joka suoritettiin lehdistö-, julkaisu-, radio-, elokuva- ja televisiovaltioneuvoston kriittisen julkaisun jälkeen. Elin perustettiin valvomaan ja sääntelemään mediatoimintaa Keski-Britanniassa. Siinä ByteDancea syytettiin sovelluksen luomisesta loukkaus julkista herkkyyttä. Toutiao-sovelluksessa toimitettujen viestien oli pakko moraalin vastaistaja vitsejä Neihan Duanzista kutsuttiin "värikkäiksi" (mitä se sitten tarkoittaakaan). Hallituksen viranomaiset sanoivat, että näistä syistä ByteDance-alustat "aiheuttivat paljon raivoa Internetin käyttäjien keskuudessa".

Tutiaoa on syytetty keskittymisestä sensaatioon, huhuihin ja skandaalihuhuihin todellisten uutisten sijaan. Tämä saattaa saada meidät nauramaan, mutta Kiina käsittelee tappavia asioita, joista Zhang ei voinut vain luopua. Hän lupasi, että ByteDance kasvattaa sensuuritiimiä kuudesta kymmeneen tuhanteen ihmiseen, luo mustan listan kielletyistä käyttäjistä ja kehittää parempia tekniikoita sisällön seurantaan ja näyttämiseen. Jos hän haluaa jatkaa työskentelyä Kiinassa, sieltä ei yksinkertaisesti ole ulospääsyä.

Ehkä juuri Kiinan viranomaisten lähestymistavan vuoksi Zhang korostaa, ettei hänen yrityksensä ole mediayritys.

hän sanoi vuoden 2017 haastattelussa ja lisäsi, että hän ei palkkaa toimittajia tai toimittajia.

Itse asiassa nämä sanat voidaan osoittaa kiinalaisille sensoreille, jotta he eivät kohtele ByteDancea massamediana.

Rahaa suosio

Yksi Zhang Yimingin tärkeimmistä tehtävistä nyt on muuttaa verkkosivustojen suosio ja liikenne kolikon soittoiksi. Yritys on arvostettu, mutta tämä on enemmän suosion lisäys kuin todellisen kannattavuuden vaikutus. Siksi Zhang on viime aikoina laajentunut alalle mainosmyynti, erityisesti uutissivustolla Toutiao. Näiden tuotteiden pelkkä kattavuus ja huomio houkuttelevat markkinoijia luonnostaan, mutta globaalit tuotemerkit eivät ota riskejä. Suurin epävarmuustekijä on arvaamaton käyttäytyminen Kiinan sensuuri. Jos yhtäkkiä käy ilmi, että yrityksen on suljettava kymmeniä miljoonia ihmisiä tavoittava vitsisovellus, mainostajat antavat voimakkaan herätyksen.

4. Zhang Yiming Applen toimitusjohtajan Tim Cookin kanssa

ByteDancen perustaja ei voi eikä saa kommentoida näitä vastuuvapauslausekkeita. Lukuisissa haastatteluissa hän puhuu usein yrityksensä teknisistä vahvuuksista, kuten innovatiivisista tekoälyalgoritmeista, joita ei kenelläkään muulla maailmassa ole, ja epäluotettavista tietoresursseista (4). On sääli, että häntä moittineet apparatshikit eivät juuri välitä.