Hyvästi Internet-evästeet. Iso raha vastoin oikeutta olla jäljittämättä

Alkuvuodesta 2020 Google ilmoitti, että sen nykyinen markkinoita hallitseva selain Chrome lopettaa kahden vuoden kuluttua tallentamasta kolmannen osapuolen evästeitä, jotka ovat pieniä tiedostoja, joiden avulla käyttäjät voivat seurata käyttäjää ja muokata tarjoamaansa sisältöä (1). Tunnelma median ja mainonnan maailmassa tiivistyy toteamukseen: "Tämä on Internetin loppu sellaisena kuin me sen tunnemme."

HTTP-eväste (käännettynä evästeeksi) on pieni tekstinpätkä, jonka verkkosivusto lähettää selaimeen ja jonka selain lähettää takaisin seuraavan kerran, kun verkkosivustoa käytetään. Käytetään pääasiassa istuntojen ylläpitämiseen esimerkiksi luomalla ja lähettämällä tilapäisen tunnuksen sisäänkirjautumisen jälkeen. Sitä voidaan kuitenkin käyttää laajemminkin minkä tahansa tiedon tallentamiseenjoka voidaan koodata nimellä merkkijono. Tämän seurauksena käyttäjän ei tarvitse syöttää samoja tietoja joka kerta kun hän palaa tälle sivulle tai siirtyy sivulta toiselle.

Evästemekanismin keksi Netscape Communicationsin entinen työntekijä Lou Montugliegoja standardoitu RFC 2109:n mukaan yhteistyössä David M. Kristol vuonna 1997. Nykyinen standardi on kuvattu RFC 6265:ssä vuodesta 2011.

Fox estää, Google vastaa

Melkein Internetin tulon jälkeen keksit käytetään käyttäjätietojen keräämiseen. Ne olivat ja ovat edelleen loistavia työkaluja. Niiden käyttö on yleistynyt. Lähes kaikki aiheet verkkomainonnan markkinoilla käytetty keksit kohdistamiseen, uudelleenkohdistamiseen, mainosten näyttämiseen tai käyttäjien käyttäytymisprofiilien luomiseen. Oli tilanteita vahva internetjossa useita kymmeniä eri tahoja tallentaa evästeitä.

Valtava liikevaihdon kasvu Internet -mainonta viimeisen 20 vuoden aikana pääasiassa kolmannen osapuolen evästeiden tarjoaman mikrokohdistuksen vuoksi. Kun digitaalinen mainonta Tämä on auttanut saavuttamaan ennennäkemättömän yleisösegmentoinnin ja vaikuttavuuden, mikä on auttanut sinua yhdistämään markkinointistrategiasi tuloksiin tavoilla, jotka olivat lähes saavuttamattomissa perinteisemmillä mediamuodoilla.

kuluttajien i yksityisyyden puolustajat vuosien ajan he ovat olleet yhä enemmän huolissaan siitä, kuinka jotkut yritykset käyttävät kolmannen osapuolen evästeitä käyttäjien seuraamiseen ilman läpinäkyvyyttä tai nimenomaista suostumusta. Varsinkin ulkonäkö mainostajan uudelleenkohdistaminen kohdistettujen mainosten lähettäminen teki tämän tyyppisestä seurannasta näkyvämpää, mikä ärsytti monia käyttäjiä. Kaikki tämä johti mainosten esto-ohjelmia käyttävien ihmisten määrä kasvaa.

Tällä hetkellä näyttää siltä, ​​että kolmannen osapuolen evästeiden päivät ovat luettuja. Niiden pitäisi kadota Internetistä ja jakaa flash-tekniikan tai aggressiivisen mainonnan kohtalo, joka on tuttu vanhemmille Internetin käyttäjille. Ilmoitukset heidän laskustaan ​​alkoivat Palo Foxjoka esti kaiken kolmannen osapuolen seurantaevästeet (2).

Olemme jo käsitelleet kolmannen osapuolen evästeiden estoa Applen Safari-selaimessa, mutta tämä ei ole vielä saanut aikaan laajempaa kommenttia. Firefox-liikenne on kuitenkin paljon suurempi ongelma, joka on yllättänyt markkinat. Se tapahtui vuoden 2019 lopussa. Googlen Chrome-mainokset ovat reaktiona näihin liikkeisiin, kun käyttäjät alkavat siirtyä massasta parempaan tietosuojaan. ohjelma, jonka logossa on kettu.

2. Estä seurantaevästeet Firefoxissa

"Yksityisemmän verkon rakentaminen"

Muutoksia evästeiden hallintaan Chromessa (3) Google ilmoitti kaksi vuotta etukäteen, joten niiden odotetaan tapahtuvan vuonna vuoden 2022 ensimmäinen puolisko. Kaikki eivät kuitenkaan usko, että tästä on syytä huoleen.

3. Poista evästeet käytöstä Chromessa

Ensinnäkin, koska ne viittaavat kolmannen osapuolen "evästeisiin", toisin sanoen eivät verkkosivuston pääjulkaisijaan, vaan sen kumppaneihin. Moderni sivusto yhdistää eri lähteistä peräisin olevaa sisältöä. Esimerkiksi uutiset ja sää voivat tulla kolmansilta osapuolilta. Verkkosivustot tekevät yhteistyötä teknologiakumppaneiden kanssa, jotta ne voivat toimittaa osuvia mainoksia, joissa näytetään tuotteita ja palveluita, jotka kiinnostavat enemmän loppukäyttäjiä. Kolmannen osapuolen evästeitä, jotka auttavat tunnistamaan käyttäjiä muilla verkkosivustoilla, käytetään tarjoamalla asiaankuuluvaa sisältöä ja mainoksia.

Kolmannen osapuolen evästeiden poistaminen tulee olemaan erilaisia ​​seurauksia. Esimerkiksi tallentaminen ja ulkoisiin palveluihin kirjautuminen ei toimi, eikä varsinkaan ole mahdollista käyttää todennusta sosiaalisen verkoston tileillä. Se myös estää sinua seuraamasta niin kutsuttuja Ad Conversion Paths -polkuja, ts. mainostajat eivät voi seurata tarkasti mainostensa tehokkuutta ja osuvuutta, koska ne ovat nyt on mahdotonta määrittää tarkasti, mitä käyttäjät napsauttavat ja mitä toimia he tekevät. Mainostajien ei pitäisi olla huolissaan, koska julkaisijat elävät mainostuloilla.

Google-blogissani Justin Schuh, Chromen teknologiajohtaja, selitti, että kolmannen osapuolen evästeiden poistamisen tarkoituksena on "luoda yksityisempi verkko". Muutoksen vastustajat kuitenkin vastaavat, että kolmannen osapuolen evästeet eivät itse asiassa luovuta henkilötietoja näille osapuolille vastoin käyttäjän tahtoa. Käytännössä avoimen Internetin käyttäjät tunnistetaan satunnaisella tunnisteella.Mainos- ja teknisillä kumppaneilla voi olla pääsy vain määrittelemättömiin käyttäjien etuihin ja käyttäytymiseen. Poikkeuksia tähän nimettömyyteen ovat ne, jotka keräävät ja tallentavat henkilökohtaisia ​​tietoja, henkilökohtaisia ​​yhteyksiä ja ystävätietoja, haku- ja ostohistoriaa ja jopa poliittisia mielipiteitä.

Googlen omien tietojen mukaan ehdotetut muutokset johtaisivat 62 prosentin laskuun julkaisijoiden tuloissa. Tämä koskee pääasiassa niitä kustantajia tai yrityksiä, jotka eivät voi luottaa vahva rekisteröityneiden käyttäjien määrä. Toinen seuraus voi olla, että näiden muutosten jälkeen useammat mainostajat voivat kääntyä jättiläisten, kuten Googlen ja Facebookin, puoleen, koska he voivat hallita ja mitata mainosyleisöjä. Ja ehkä siinä kaikki.

Vai onko se hyvä julkaisijoille?

Kaikki eivät ole epätoivoisia. Jotkut ihmiset näkevät nämä muutokset mahdollisuutena julkaisijoille. Kun kolmannen osapuolen evästekohdistus katoavat, välttämättömät evästeet eli ne, jotka tulevat suoraan verkkojulkaisijoilta, tulevat entistä tärkeämmiksi, optimistit sanovat. He uskovat, että julkaisijoiden tiedoista voi tulla vieläkin arvokkaampaa kuin nykyään. Lisäksi, kun on kyse mainospalvelintekniikkakustantajat voivat siirtyä kokonaan pääsivulle. Tämän ansiosta kampanjat voidaan näyttää lähes samalla tavalla kuin ennen selainmuutoksia ja koko mainosala on julkaisijoiden puolella.

Jotkut uskovat, että mainosrahat verkkokampanjoissa jäävät jäljelle siirretty käyttäytymiskohdistusmallista kontekstuaalisiin malleihin. Näin ollen tulemme todistamaan menneisyyden päätösten paluuta. Selaushistoriaan perustuvien mainosten sijaan käyttäjät saavat mainoksia, jotka on räätälöity sen sivun sisältöön ja teemaan, jolla ne näkyvät.

Lisäksi paikallaan keksit saattaa ilmestyä käyttäjätunnukset. Tämä ratkaisu on jo käytössä suurimmat markkinatoimijat. Facebook ja Amazon työskentelevät käyttäjätunnuksien parissa. Mutta mistä sellaisen todistuksen saa? Nyt, jos julkaisijalla on jonkinlainen verkkopalvelu, johon käyttäjän on kirjauduttava, heillä on käyttäjätunnukset. Tämä voi olla VoD-palvelu, postilaatikko tai tilaus. Tunnisteisiin voidaan määrittää erilaisia ​​tietoja - kuten sukupuoli, ikä jne. Toinen etu on, että sellainen on olemassa henkilölle määritetty tunnisteei tietylle laitteelle. Näin mainoksesi on suunnattu todellisille ihmisille.

Lisäksi kohdennetussa mainonnassa voidaan käyttää muita tietoja, jotka eivät suoraan liity käyttäjään, mutta välillisesti. Se voi olla mainosten kohdistaminen sään, sijainnin, laitteen, käyttöjärjestelmän perusteella…

Apple on myös liittynyt poikien joukkoon verkkomainonnan alalla. iOS 14 -päivitys kesällä 2020 se antoi käyttäjälle mahdollisuuden poistaa käyttäjän mainosten seurannan käytöstä valintaikkunoissa, joissa kysyttiin, ovatko he "sallittu seurata" ja kehotti sovelluksia olemaan "seuraamatta". On vaikea kuvitella ihmisiä, jotka etsivät nimenomaan vaihtoehtoja seuratakseen. Apple on myös ottanut käyttöön älykkään raportointiominaisuuden. safarin yksityisyysjoka näyttää selvästi, kuka seuraa sinua.

Tämä ei tarkoita, että Apple estäisi mainostajia kokonaan. Se esittelee kuitenkin täysin uudet yksityisyyteen keskittyvät pelisäännöt, jotka kehittäjät löytävät dokumentaation uudesta versiosta nimeltä SKAdNetwork. Nämä säännöt mahdollistavat erityisesti nimettömän tiedonkeruun ilman, että esimerkiksi käyttäjän henkilökohtaista tietokantaa tarvitaan tietokannassa. Tämä hajottaa vuosia käytetyt mainontamallit, kuten CPA ja muut.

Kuten näette, huomaamattomien pikkuleipien ympärillä käydään suurta sotaa vielä suuremmasta rahasta. Niiden loppu tarkoittaa monien muiden asioiden loppua, joihin kassavirrat kanavoivat monet online-markkinoiden toimijat. Samalla tämä loppu on tavalliseen tapaan jonkin uuden alku, ei vieläkään tiedetä tarkalleen mitä.

Katso myös: