Suzuki tekee maalin Energa Basket Leaguessa
Suzuki Motor Poland on "romantiillut" puolalaista koripalloa viiden vuoden ajan, mutta näin laajaa yhteistyötä kuin nyt ei ole koskaan ollut. Mitkä ovat tämän suhteen tavoitteet ja mitä seurauksia on?
Japanilaisen pienautovalmistajan ja Puolan koripalloliigan yhteistyö alkoi vuonna 2013. Paljon on muuttunut molemmille osapuolille sen jälkeen, mikä osoittaa selvästi, että näennäisen epäsuositun alan sponsorointi voi olla tuottoisaa liiketoimintaa. Kuri auttaa saamaan hieman lisää suosiota, mutta tuo myös monia etuja sponsorille itselleen.
Tietoisuuden lisääminen
Vuonna 2013 Suzuki myi Puolassa 5,8 tuhatta ajoneuvoa. autoja. Tulos ei ole huono, kun otetaan huomioon, että brändin tunnettuus maassamme oli tuolloin niukalla 7 prosentilla. Seuraavien neljän vuoden aikana Suzuki-brändin tunnettuus kaksinkertaistui, mikä Suzuki Motor Polandin presidentin Piotr Dulnikin mukaan johtuu suurelta osin sponsoroinnista eli puolalaisten koripalloilijoiden tuesta.
Tietysti myynti seurasi tietoisuuden kasvua. Vuonna 2017 Suzuki myi Vistulalla 9,4 tuhatta ajoneuvoa. yksikköä, mikä edustaa 2 % uusien autojen markkinoista. Tämä on valtava saavutus, sillä Euroopassa keskimäärin Suzukin markkinaosuus on paljon pienempi, 1,2 %.
Lähitulevaisuuden suunnitelmat eivät ole enää niin kunnianhimoisia, mutta tämä saa ne näyttämään realistisilta. Tänä vuonna asiakkaat saavat yli 10 . autoja, minkä pitäisi olla mahdollista muun muassa mallin edistymisen ansiosta. Pian, tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla, Venäjälle saapuu uusi Swift Sport, joka on osoittanut itsensä aikaisemmissa inkarnaatioissa, sekä mikrosyöjän toinen sukupolvi, jota ei ole saatavana kaikkiin urheilulajeihin. risteykset, Jimny-malli. näyttelyhallit.
Uusi sponsorisopimus
Toisen sopimuksen allekirjoittaminen ei näytä olevan sensaatio, vaan osa onnistuneen yhteistyön jatkumista. Mutta "paholainen on yksityiskohdissa". Ensinnäkin tästä kaudesta alkaen Suzukista tulee Energa Basket Leaguen nimisponsori, mikä muuttaa sponsorin sijoitusta seuraavan puolentoista vuoden ajaksi. Toiseksi, Suzukista tulee Puolan Cupin virallinen sponsori. Kolmanneksi Puolan koripallon ja koripallojoukkueen pääsponsori.
Suzuki saa paljon. Mainittujen sponsorinimikkeiden lisäksi se näkyy pelaajien pelipaidoissa. Energa Basket Leaguen sponsorin nimi näkyy takana, mutta Suzuki Motor Polandin presidentin Piotr Dulnikin mukaan tämä on tietoinen päätös. Lisäksi Suzukin logo ja nimi näkyvät tauluilla ja tanssilattialla sekä EBL:n virallisissa materiaaleissa.
Mitä sponsori antaa vastineeksi? Sopimuksen yksityiskohdat eivät ole tiedossa, mutta tiedetään, että Puolan koripalloliigalle ja Puolan koripalloliitolle lahjoitetaan 100 autoa ja taloudellisia kannustimia. Mielenkiintoista on, että koneet eivät jää korkeampiin organisaatioihin, vaan sopimuksen mukaan ne siirretään seuroihin ja jopa pelaajien käsiin. Tarkempia tietoja suunnitellusta kalustosta ei ole julkaistu, mutta kyseessä ovat todennäköisesti Vitara- ja SX4-mallit, jotka ovat Suzuki-tuotevalikoiman suurimmat ja samalla asiakkaiden eniten valitsemat mallit.
Todellisuutta ja unelmia
Kuten SMP:n puheenjohtaja Piotr Dulnik sanoi, mikään ei ole epärealistista. Kaikki on keskustelua varten. Siksi voimme odottaa, että nykyinen sponsorisopimus ei ole yhteistyön huipentuma Puolan koripallon kanssa, vaan yksi seuraavista vaiheista. Toivottavasti ei viimeinen.
Sponsoroinnilla on kuitenkin tiettyjä tavoitteita. Suzukin tapauksessa tämä lisää bränditietoisuutta entisestään. Nyt on vaikea puhua yksityiskohdista, on helpompi toimia unelmien valtakunnassa. Miltä he näyttävät? Suzuki-brändin unelma on saavuttaa 30-40 prosentin tunnettuus. Autoteollisuudessa Suzuki on 100 % tunnettu ja toivomme japanilaiselle brändille samanlaista tulosta mahdollisten asiakkaiden keskuudessa.
